有乔选乔！ 3 月 18 日，一部关于乔丹的故事影片《气垫传奇》在荧幕上热播，迅速成为球迷们津津乐道的影片。

(资料图)

这位充满传奇色彩的球星，在 1984 年的新秀赛季就率领美国队在奥运会夺得冠军，直到 2002-03 赛季之后正式挂靴，可他的故事和影响力并没有因此画上句号。

所以，当《气垫传奇》在这部关于乔丹最新的电影上映时，我们瞬间被拉回那个黄金时代。今天趁着《气垫传奇》热播当中，不妨从电影细节中一起回顾关于飞人的故事。

《气垫传奇》的故事重点

Ben Affleck 自导自演的新电影《气垫传奇》， 这部片并非讲述 AJ 的赫赫战绩，而是将更多的镜头聚焦在耐克如何打败竞争对手， 创造出空中飞人(Air Jordan）产品线。

因为人物形象授权问题，整个影片中，乔丹作为主角完全没有出现 ，也没有他个人的各种精彩集锦，但整部电影仍成功讲诉了一段感动人心的故事。

耐克团队在与乔丹一家的谈判现场

电影抓住了耐克成立早期的幽默感、竞争和冒险精神，用大篇幅 烘托一个不按牌理出牌的团队赌上一切，最终让还是新人球员的迈克尔·乔丹，与耐克成立不久的篮球部门达成合作，并且缔造出改写体育世界及流行文化的 Air Jordan 系列球鞋，在商业上证明了有乔选乔的真理。

Ben Affleck 饰演 Phil Knight

Matt Damon 饰演 Sonny vaccaro

左：Matthew Maher 饰演 Peter Moore

右：Jason Bateman 饰演 Rob Strasser

截止目前， 《气垫传奇》的 最新评分 烂番茄新鲜度 92 %， IMDb 平台为 7.5 分， 评分比上映之初轻微下滑，但整体来看 ，大本导演的这一部新作口碑很赞。

改变游戏规则

Viola Davis 饰演 Deloris Jordan

促成双方合作的关键，除了有远见的耐克营销团队，还有一位清楚知道自己儿子有着无比才华及巨大价值的母亲 Deloris Jordan。

她与耐克的谈判，改变了商业合作的 游戏规则，这是以往篮球代言合作中未曾出现过的事情——乔丹可以 分得代言商品的部分收入作为收益。一个给出了极具诚意的天价合同，一个用实力证明自己值得天价。

最初 Nike 的猜想，是在 4 年合同里卖出 300 万美元的 Air Jordan，然而事实出人意料！乔丹在生涯第一个赛季，就拿下最佳新秀，更成为东部全明星首发球员。

乔丹在球场上散发势不可挡的魅力，成功让 Air Jordan 球鞋变成了一件潮流单品，第一年就卖出了 1.62 亿美元。据报道，乔丹每年来自耐克收入分成的被动收入高达四亿美元。

在电影最后，导演特意安排了乔丹在名人堂演讲的彩蛋，他真诚地感谢这位伟大的母亲：“我今年已经46岁了，而直到现在，我的妈妈还一直在教养（parenting）着我”

Deloris Jordan 不仅造就了乔丹的伟大，也改写了往后体育营销行业的规则，让合作关系走向更平衡、更平等，为更多的体育从业人员谋得福利。

「禁穿」的广告创意

电影提及很多有趣的故事，比如第一双到底是 Air Sole 还是 Air Jordan ；NBA 在上个世纪要求篮球鞋的颜色必须 51 %以上是白色，违规会被罚款等等。

当年耐克就借 着装规定 的话题为鞋子大肆宣传，甚至制作了带有禁穿主题的创意广告，广告镜头从乔丹身上一扫而下，到鞋子上却用黑块遮挡，配合旁白文案：“NBA 禁止了这双鞋，但他们无法阻止你购买”。这种大胆、冲击的广告营销，直接拿捏了当时年轻人的反叛心理，让 Air Jordan 1 更能俘获年轻人的青睐。

Air Jordan 1 “BRED”

经过官方的宣传发酵，禁穿配色也成为系列最为经典的一款，在 2018 年，一双未经穿过的禁穿配色球鞋在拍卖会上以超过 $55,000 美元的价格售出。

关于 AJ 的价格

最初的 Air Jordan 1 是在 1985 年发售，由 Peter Moore 设计，定价为 65 美元。

当时这个价格被认为非常昂贵，因为市面上绝大多数篮球鞋价格都在 30 美元左右。但由于 Air Jordan 1 的设计和乔丹的影响力，年轻人还是愿意掏出钱包。

在 2020 年，一款签名款 Air Jordan 1 以创纪录的 $560,000 美元售出，拍卖价格创下了当时乔丹球鞋的拍卖纪录，也是目前为止最高拍卖价的乔丹球鞋。

Jumpman 首次出现

说到 Air Jordan 标志，自然想起「Jumpman」，这一让人联想到乔丹惊人弹跳能力的标志，自从推出以来，已经成为了一个流行文化符号，Drake 还为其创造了一首《Jumpman》饶舌单曲。

Tinker Hatfield & Air Jordan 3 Retro

最初的 Air Jordan 于 1985 年问世，但直到 1988 年，Jumpman 标志才在 Air Jordan III 上首次亮相。其设计者是著名的球鞋设计师 Tinker Hatfield，Jumpman 的设计简单、干净，一眼就能认出来，完全是乔丹的个人力量与才华的象征。

在电影播出之际，有 72 位现任和前任耐克员工参与了 《气垫传奇》的私人放映会， 称《气垫传奇》只是一部改编电影，而不是纪录片，大家看个乐得了，不必当真。

但大多数参加放映会的耐克前员工对这部电影给出好评，称其是一部充满怀旧气息的、有趣且令人振奋的故事。

感兴趣的朋友不妨一睹完整影片，感受「有乔选乔」铁定真理。

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